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来源：海外金融报
交出渔利双降“得益单”时，“啤酒巨头”百威亚太更换了CEO。
2月26日，百威亚太袒露了2024年财报。论述暴露，公司2024年销量848.1万千升，同比下落8.8%；达成收入62.46亿好意思元（约合东说念主民币453亿元），同比下落7%；平方化除息税折旧摊销前盈利18.07亿好意思元（约合东说念主民币131亿元），同比下落6.3%。
关于这份难言理思的得益，公司首席实行官及联席主席杨克指出，2024年是是非各半的一年：韩国及印度市集保捏苍劲增长，中国市集却施展疲弱。
袒露事迹的同期，百威亚太董事会还秘书，杨克行将离任且离开百威亚太，并委任在公司职责29年的资深职工、大师首席供应链运营官程衍俊接任首席实行官及联席主席，干系任命自2025年4月1日起收效。
市集多半以为，这次换帅意在重振中国市集。
受上述两则音讯影响，百威亚太26日早盘股价涨幅昭彰，最终报收8.66港元/股，高潮10.46%。
中国销量减少11.8%
当今，百威亚太的业务主要分为包括中国、印度在内的亚太西部地区，以及以韩国市集为主的亚太东部地区。
2024年，亚太西部地区销量下落10.6%，收入及每百升收入区分下落11.4%及0.9%；亚太东部地区则销量增长3.6%，收入及每百升收入区分增多12.7%及8.7%。
中国市集施展欠安是影响亚太西部地区乃至通盘公司事迹的伏击原因。
从历史和市集范畴来看，中国长期是百威亚太极为伏击的市集。过往研报曾指出，2022年中国市集收入占百威亚太举座收入的75%，曾为公司事迹增长提供苍劲能源。
然则，2024年时势发生逆转。
财报暴露，受破钞者破钞意愿疲弱、渠说念布局等要素影响，百威亚太在中国市集销量暴减11.8%，市集份额减少了149个基点；收入及每百升收入区分下滑13%及1.4%。
即便印度、韩国市集得到较大增长，但已经难以弥补中国市集的事迹缺口，导致公司举座销量、收入与利润全面下滑。
为了扭转要津市集的不利方位，百威亚太谈判自2025年开动，中国市集将要点明确投放于百威及哈尔滨啤酒，再行与破钞者设置谈判，以推动市集份额增长。其中，百威品牌为高端产物的代表，哈尔滨啤酒更侧重主流价钱带。
百威啤酒 （左宇 摄）
值得细心的是，昨年哈尔滨啤酒曾被检测出吐逆毒素，堕入负面公论。
2024年4月，香港消委会测试了30款罐装或瓶装啤酒，发现哈尔滨麦说念啤酒样本中含有吐逆毒素——脱氧雪腐镰刀菌烯醇（Deoxynivalenol）。
那时，哈尔滨麦说念啤酒厂商修起媒体，公司从未将检测的产物出口到香港以及销售。该产物仅在内地出产及销售，通盘出产及销售经由均安妥内地干系法律礼貌。这一修起也被公论质疑存在“双标”嫌疑。
当今，淘宝、京东等电商平台的哈尔滨啤酒与百威啤酒官方旗舰店中，已不见哈尔滨麦说念啤酒的身影。
启用中国籍高管
行将离任的杨克是主导百威亚太上市的要津东说念主物。
2002年，其加入百威集团，早期在欧洲市集麇集告戒，此后在北好意思和亚洲多地担任指点职务。2016年10月，杨克加入百威亚太担任亚太区域南部总裁，并于2019年5月获委任为百威亚太实行董事及首席实行官，全面主导公司业务，凯旋推动百威亚太于2019年登陆港交所。
上市后，百威亚太事迹波动昭彰。上市首年营收与净利润双双下滑；2020年受新冠疫情冲击，营收下滑幅度开端14%，归母净利润更是下滑超42%。此后三年（2021—2023年），公司营收保管在60亿好意思元级别，迟迟未能达成阻滞。直至2024年，营收、利润再度昭彰下滑，均低于2018年上市前水平。
任职时辰，杨克积极推动高端化计谋，即以科罗娜、百威等大师品牌发力高端及以上价钱带，营销打发高抬高打，设置起百威亚太高端啤酒酿造商形象。
但现时伏击的中国市集破钞疲软，高端啤酒需求承压，新掌舵东说念主上任后，打发鲁莽要发生窜改，这从明确提议要点投放哈尔滨啤酒可初见头绪。
与比利时籍的杨克不同，行将上任的程衍俊是中国国籍，亦然一位在百威领有29年告戒的资深酿酒师，2005年其被任命为哈尔滨集团的首席实行官，对中国市集及哈尔滨啤酒有着长远了解。2009年至2024年时辰，他担任亚太地区供应链与物流副总裁，在酿酒、采购、物流和革命等多个规模麇集了丰富告戒。
市集多半以为，百威亚太此时换帅，旨在再行提振中国市集的施展。程衍俊也在公告中暗意，将哄骗近30年于中国的告戒，做事于中国业务，以及百威亚太通盘国度的业务。
换帅能否接济百威亚太的事迹逆境？
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